{"id":16519,"date":"2018-02-21T18:10:04","date_gmt":"2018-02-21T18:10:04","guid":{"rendered":"http:\/\/muraldegenero.com\/?p=505"},"modified":"2018-02-21T18:10:04","modified_gmt":"2018-02-21T18:10:04","slug":"estereotipos-genero-sexo-vende-sigue-valido-en-la-publicidad-a-pesar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comparteloya.com\/mdg\/2018\/02\/21\/estereotipos-genero-sexo-vende-sigue-valido-en-la-publicidad-a-pesar\/","title":{"rendered":"Estereotipos de g\u00e9nero: \u00abEl sexo vende\u00bb sigue siendo v\u00e1lido en la publicidad, a pesar de todo"},"content":{"rendered":"

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\u00bfMujer semidesnuda en pose provocativa, mensaje directo y ya est\u00e1 hecho el anuncio? S\u00ed, a menudo es ese el caso en pleno siglo XXI. El sexismo no est\u00e1 superado y a\u00fan queda mucho por hacer.<\/p>\n

Da igual que se anuncien alimentos para animales o autom\u00f3viles:\u00a0las vallas publicitarias muestran cuerpos casi desnudos sin relaci\u00f3n alguna con el producto anunciado. Lo de que \u00abel sexo vende\u00bb parece seguir rigiendo la publicidad de hoy d\u00eda. El Consejo Alem\u00e1n de Publicidad, organismo autorregulador de la industria publicitaria, revisa cada a\u00f1o cientos de quejas. Si considera que un anuncio en particular no cumple con sus est\u00e1ndares \u00e9ticos, primero informa discretamente a sus creadores. Y solo si no corrigen o retiran voluntariamente el anuncio se hace p\u00fablica la cr\u00edtica.<\/p>\n

La mayor\u00eda de las denuncias son por discriminaci\u00f3n de g\u00e9nero, explica la directora del Consejo, Julia Busse. Sin embargo, la instituci\u00f3n enfatiza en su \u00faltimo anuario la innumerable cantidad de embates sexistas\u00a0cotidianos. Pero no hace falta m\u00e1s legislaci\u00f3n. \u00abLas cosas s\u00ed han cambiado ya un poco: los anuncios de los a\u00f1os 60 en los que la mujer estaba solo para cocinarle a su hombre ya no funcionar\u00edan\u00bb, dice Busse. \u00abY la mayor\u00eda de las empresas a las que informamos de que su publicidad no cumple con nuestros est\u00e1ndares \u00e9ticos se muestran razonables\u00bb.<\/p>\n

\"Sexistische<\/a>\u00abNuestros precios son tan ajustados… como este bikini\u00bb. Anuncio de una empresa de alquiler de coches.<\/p>\n<\/div>\n

Todav\u00eda se encuentra \u00abpublicidad del peor sexismo\u00bb<\/strong><\/p>\n

La asociaci\u00f3n\u00a0Pinkstinks<\/em>, fundada en 2013 para luchar contra el sexismo en la publicidad, ve, por el contrario, todav\u00eda mucho que hacer. Intenta a\u00f1adir un p\u00e1rrafo a la Ley contra la Competencia Desleal que contemple espec\u00edficamente la publicidad sexista. La iniciativa no ha tenido mucho \u00e9xito pol\u00edtico, aunque el Ministerio de Familia promueve un proyecto de la asociaci\u00f3n para monitorizar, con ayuda de los propios usuarios, la publicidad en Alemania durante dos a\u00f1os.<\/p>\n

Martina Thiele, comunic\u00f3loga de la Universidad de Salzburgo, valora que surjan grupos como\u00a0Pinkstinks<\/em>\u00a0y aboga por normas m\u00e1s estrictas, ya que \u00abel Consejo de la Publicidad no puede imponer sanciones, es ‘un tigre sin dientes’ cuyos miembros, adem\u00e1s pertenencen a la industria publicitaria\u00bb. \u00abMientras las grandes empresas se han vuelto m\u00e1s cautas, las peque\u00f1as utilizan todav\u00eda formas de la peor publicidad sexista\u00bb, protesta. Y con mayor frecuencia se va utilizando tambi\u00e9n el cuerpo masculino, como el femenino, reducido a punto de atracci\u00f3n sexual.<\/p>\n

No solo un espejo:\u00a0un motor de la sociedad<\/strong><\/p>\n

Pero la publicidad no tiene que ser tan expl\u00edcita para reforzar los estereotipos de g\u00e9nero. Tambi\u00e9n lo hace cuando vemos mujeres que sirven a hombres, mujeres que limpian, mujeres que cocinan. Es muy cuestionable, seg\u00fan Thiele, el llamado marketing de g\u00e9nero: por ejemplo cuando para los ni\u00f1os se anuncia un champ\u00fa azul y para las ni\u00f1as, uno rosa. \u00abTal publicidad reproduce los estereotipos de g\u00e9nero de la peor manera posible\u00bb, dice Thiele, aunque admite que tambi\u00e9n se juega de forma humor\u00edstica con estos estereotipos. Pero debe hacerse con cuidado: \u00aba pesar de la iron\u00eda, se utiliza unos roles tradicionales y se vuelven a instalar en la mente del p\u00fablico\u00bb.<\/p>\n

En la era de internet y los tel\u00e9fonos inteligentes, estamos rodeados de publicidad. Y consecuentemente su influjo sobre nuestra percepci\u00f3n del mundo es enorme. \u00abLa publicidad sexista promueve los estereotipos: ‘los hombres son as\u00ed’ y ‘las mujeres son as\u00ed\u00bb, explica Thiele. \u00abMuchos anunciantes afirman que solo tratan de reflejar a la sociedad, eso se lo hace m\u00e1s f\u00e1cil\u00bb, pero deber\u00edan entender su responsabilidad. \u00abEn Ciencias de la Comunicaci\u00f3n tenemos muchos estudiantes que quieren entrar en las \u00e1reas de Relaciones P\u00fablicas y Publicidad\u00bb, dice Thiele. \u00abEs incre\u00edblemente importante entrenarlos bien para que puedan cuestionar lo que hay detr\u00e1s de este o aquel clip promocional\u00bb.<\/p>\n

Autora: Ines Eisele (LGC\/CP)<\/p>\n

Toda la informaci\u00f3n de\u00a0dw.com\u00a0<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":16520,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-16519","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/comparteloya.com\/mdg\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16519","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/comparteloya.com\/mdg\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/comparteloya.com\/mdg\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comparteloya.com\/mdg\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comparteloya.com\/mdg\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16519"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/comparteloya.com\/mdg\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16519\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/comparteloya.com\/mdg\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16520"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/comparteloya.com\/mdg\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16519"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/comparteloya.com\/mdg\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16519"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/comparteloya.com\/mdg\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16519"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}